内製化支援とは
広告運用の内製化（インハウス化）とは
広告運用の内製化（インハウス化）とは、広告代理店に依存せず、自社の社員が広告の企画・運用・分析を行う仕組みを構築することを指します。
外注費を抑えながらスピーディーに改善を重ねることで、「自社の知見を社内に蓄積」できるのが最大のメリットです。
特にFacebook・Instagramを中心としたMeta広告は、少額からでも実施できるため、中小企業でも十分に内製化が可能です。
実際に、月3〜5万円の広告予算でもリード獲得を自社で完結できるケースが増えています。
なぜ今「内製化支援」が必要なのか
デジタル広告の仕組みが複雑化し、「代理店任せでは成果が見えにくい」と感じている企業が増えています。
実際、社内で広告運用を理解できる人材がいないことが、マーケティングの停滞要因になっているケースも少なくありません。
広告内製化支援は、そうした企業のために「仕組み」「教育」「伴走」をセットで提供するサービスです。
単なる知識提供ではなく、現場の業務に落とし込む支援が中心となります。
① スピードの向上
代理店を介さず、社内で日単位の改善が可能。小さなPDCAを高速で回せます。
② コストの削減
月々の広告運用手数料を削減し、その分をクリエイティブやテストに再投資。
③ ナレッジの蓄積
運用データとノウハウが社内に残るため、長期的な競争優位を築けます。
代理店運用との違い
| 項目 | 代理店運用 | 内製化運用 |
|---|---|---|
| 意思決定スピード | 打ち合わせ・報告後に対応 | 社内判断で即日修正 |
| コスト構造 | 広告費＋手数料（20〜30%） | 広告費のみ |
| データ活用 | レポートで確認 | リアルタイムで分析可能 |
| ナレッジ | 外部に蓄積 | 社内に蓄積し、教育にも活用 |
内製化を成功させる３つのステップ
STEP1｜運用担当者の育成
まずは社内に1〜2名、広告運用を理解できる担当者を育成します。 Meta広告・Google広告などの基本構造を学び、実際のアカウントを操作しながら実践経験を積みます。STEP2｜仕組み化と標準化
広告出稿・レポート作成・改善サイクルをテンプレート化します。 この段階で運用マニュアルやチェックリストを整備し、属人化を防ぎます。STEP3｜運用と改善の自走化
週次ミーティングや簡易ダッシュボードを使いながら、広告成果を自社で分析。 KPI（CTR・CVR・CPA）をもとに、自律的に改善できるチームを形成します。ソダテル研修の内製化支援内容
ソダテル研修では、単なる座学ではなく、実際の広告アカウントを使った実践型内製化支援を行っています。
社員が手を動かして学びながら、「理解」から「運用」まで一気通貫でサポートします。
- Meta広告（Facebook・Instagram）のアカウント設定・配信演習
- 広告クリエイティブ制作・ABテストの実践
- 分析レポート作成と数値の読み方
- 社内共有用の運用マニュアル提供
- 1か月のアフターサポート（週1面談＋チャット）
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内製化成功事例（抜粋）
建設業A社
代理店から運用を切り替え、社内2名体制で広告を内製化。 3か月でリード単価が1/3に、外注費を年間120万円削減。教育業B社
研修受講後、自社でMeta広告を運用開始。 広告経由の問い合わせ数が2.5倍に増加。代表の想い
広告運用を「人任せ」にする時代は終わり、これからは社員が広告を理解して動かす時代です。
私たちはその変化を後押しするために、企業の中にマーケティング力を育てる支援を行っています。
外注に頼らないことで、「判断力」と「スピード」が身につきます。
そして何より、自分たちで作った数字が成果に結びつく喜びをチームで共有できる。
それが内製化支援の本質だと考えています。
ソダテル研修では、現場で使えるスキルを通じて、
「広告を自社の強み」に変える文化を一緒に育てていきます。
まとめ｜
広告運用の内製化で企業は強くなる
- 広告内製化とは、自社で広告を企画・運用・分析する体制を作ること
- スピード・コスト・ナレッジの3つで大きな優位性を発揮
- 社員教育と仕組みづくりを並行して行うことで定着が早まる
- ソダテル研修では、実践＋伴走で内製化を現場レベルで支援
外注費を削減しながら売上を伸ばす──
広告運用の内製化は、中小企業が成長を加速させるための最短ルートです。
まずは無料相談で、自社の課題を整理してみてください。
Meta広告（Facebook・Instagram広告）の
内製化を支援する実践型マーケティング研修。
外注に頼らず社内で成果を出す人材を育てます。
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担当：梨本剛志
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